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别做“移花接木”的包装：根要扎在本地的烟火里最近帮人整理本地农特产品的包装方案，发现很多同行总爱照搬海外的流行元素，把外来符号贴在本地食材上，活像给老陕泡馍套上了意面的壳——本末倒置不说，连最基本的“辨识度”都丢了。想起《晏子春秋》里“橘生

一、包装设计的“在地性”绝非简单的文化堆砌很多人误以为在地性就是把本地的建筑、方言印在包装上，其实不然。我们在服务某类地域特色农产品包装项目时，坚持**因地制宜**，没有盲目套用网红纹样，而是提取当地非遗里的传统印染肌理，或是本地田间地头常

那些把我按在地上摩擦的小失败入行第五年，我经手的包装没出过那种“出圈”的大案子，倒是不少小细节撞过南墙。去年接的一款日常食材的包装，我卯着劲想弄点不一样的——加了三层渐变，堆了一堆细碎的食材插画，就怕不够“出挑”，结果客户拿终端的反馈给我看